2010-е годы принесли в российскую культуру коммуникации и потребления новый тренд — видео-обращения и видео-анонсы. Ближе к 2018 году эта тенденция трансформировалась в контент, предназначенный для развлечения и «подогрева» нужной предприятию или группе предпринимателей аудитории.
Предоставление информации и необходимых обществу идей всё более и более происходит в визуальном формате. Если обратиться к брендам, которые были любимы в начале 2010-х и вплоть до 2016 года в России, то популярные среди слоёв населения со средним достатком компании имели достаточно сложный для клипового мышления логотип.
Логотипы Nestle и Toyota включают в себя помимо текста, визуальный компонент — символику идеи, которую производителям и маркетологам необходимо продвинуть и продать. Профессия маркетолога последние несколько лет популярна среди абитуриентов. В 2018 году по результатам Мониторинга качества приёма наиболее популярными ВУЗами оказались РАНХиГС и НИУ ВШЭ — а это в первую очередь учреждения, выпускающие специалистов по социальным и гуманитарным наукам.
Массовое предпочтение молодёжью специальностей «реклама и связи с общественностью», «маркетинг», «цифровой маркетинг», «межкультурные коммуникации» неслучайно. Интерес к созданию и продвижению образного языка понятен и проявлен в распространении феномена «клипового мышления». Клиповое мышление характеризуется поверхностностью, беглостью восприятия; речевой бедностью пишующего и читающего. Например, переход юного поколения на общение при помощи emogii, иллюстрирующие эмоциональное состояние и отношение к собеседнику, свидетельствует об устремлении пользователей Интернета, в частности, мессенджеров к более визуальному и макимально объективному способу выражения мыслей.
Данная особенность мышления отразилась и на статистике популярных брендов в РФ в 2020 году. Наиболее популярные бренды в 2020 году — Google и Apple; лаконичность их логотипов демонстрирует склонность пользователей их продукции воспринимать информацию поверхностно, «с языка». Эта особенность людей 21 века становится одним из условий развития видео — продукции и многочисленого визуального контента.
Тренды современности выявляют потребность пользователей видео-хостингов в быстром потреблении информации. Видео-формат предоставляет исчерпывающую информацию чувственным рецепторам слушателей и зрителей. Как это происходит?
Аудиторию Тик Тока можно разделить на несколько категорий:
- Любители wow-эффекта
- Информационные «наркоманы»
- Те, кто в поиске творческих идей и вдохновения
- Фанаты красивой картинки
Контент, притягивающий и объединяющий эти категории, имеет такой нюанс: его содержание амбивалентно форме, совершенно не соответствует ей, за счёт чего визуал Тик Ток ролика выглядит гротескно и несколько гипертрофированно. Этого эффекта тиктоккеры добиваются путём «стирания» возрастных, гендерных , имущественых лимитов, транслируя установки, присущие совершенно разным социальным категориям.
Например, феномен «красивой жизни» выявляет разные стратегии восприятия: герои ролика (https://yandex.ru/video/preview/14529425265213409115) предлагают и трансформируют разные версии о «крутизне» и удачном течении жизни. Для этого молодёжь и пожилые люди активно используют бранную лексику, что вызывает эффект сближения этих социальных возрастных групп; люди более старшего возраста ведут себя нарочито по-детски. Таким образом, участники Тик Тока воплощают тенденции к слиянию и глобализации ценностей.
В 2019 году Youtube запустил эксперимент по производству вертикальных видео. #Вертикальные видео — это короткометражки, заснятые камерой в формате портрета. Такие ролики имеют ограниченный обзор, при этом выигрышны для мобильных приложений.
К 2022 году Shorts на Youtube публикуются для выполнения следующих целей:
- Анонсирование лайфхаков или новостей.
- Реклама или продвижение.
Как работают фильтры, и для чего они нужны?
По сути, фильтры необходимы для сортировки просмотров видео-роликов и формирования статистики. Основные функции фильтров:
- поиск нужных преференций
- отслеживание самых популярных блогеров и выпусков
- составление списка любимых видео и тем самым ускорение поиска
Иногда фильтры применяют для увеличения просмотров на собственном канале видео-хостинга. В таком случае производится поиск понравившихся видео, они загружаются на страницу канала. Далее выставляется фильтр последняя неделя/ последний месяц / последние 3 дня. И наконец, самые популярные Shorts отмечаются на Вашем канале. Вуаля, теперь у перед Вами список короткометражек, которые можно обновлять путём редактирования настроек фильтра для того, чтобы одни и те же видео повторялись вновь.
Тенденция к визуализации необходимой людям информации привела к росту популярности сначала социальной сети Tik Tok, а далее — формата коротких видео на Youtube. Аудитория Shorts ввиду своих толерантности и творческого подхода генерирует тренды для объединения своих зрителей в единую социальную группу.
